电影《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）大火出圈体育录像/图片，登上中国影史票房榜第一的宝座，这股热浪也传到黄金首饰市集。

　　其实，许多热点国产影视IP的黄金产物曾经在市集上掀翻高涨。有业内东说念主士清楚，高金价的配景下，奈何取得年青一代消耗群体喜爱，已成为各大黄金饰品品牌的遑急想考所在，除了“IP+黄金”，广宽行业也齐爱上了“联名经济”。

　　工场一直在接单

　　拿起黄金，就不得不提到深圳水贝。记者在水贝多个黄金珠宝展场采访时，有不少商家清楚，最近好多消耗者前来参谋哪吒金手镯，工场一直在接单，但不敢保证工期。

　　记者接洽是否有作念好的成品，一些商家显得有些彷徨。有商家清楚，“不可摆在柜台，只可走定制方式”，苟简的方式与《哪吒之魔童降世》（《哪吒1》）通常，但当今有些客户条目增多一些嵌入等工艺。

　　“纯金手镯重60克阁下，那时花了2.8万元买的。”公开信息分解，有网友晒出《哪吒1》时辰的联名黄金手镯。跟着金价的大涨，这款手镯如今的市集价值已接近6万元。

　　日前，《证券时报》曾报说念金包银饰品走红水贝市集，并形成了开店潮。有金包银饰品的销售东说念主员对记者清楚：“当今金价很高，也有一些顾主前来参谋能否制作哪吒有关的金包银饰品，但金包银的工艺比拟复杂，后续省略情会不会出，会给顾主先推选近似方式。”

　　（一些平台上的金包银手镯信息）

　　在一些搪塞平台上，不少消耗者求购近似的哪吒金手镯，致使曾经有近似的金包银哪吒手镯。不外，有业内东说念主士教唆，未经授权的仿成品可能触及侵权问题。若是商家仿制同款并宣称为联名款，将可能变成误导消耗者的情况，触犯有关法律规矩。

　　“联名经济”需要冷想考

　　其实，“IP+黄金”曾经不是什么清新事，如之前《黑外传：悟空》推出后，各大品牌开动蹭热度，推出“金箍棒”适度和项链等爆款产物。记者还发现，各大品牌也与不同IP联名推出过广宽黄金饰品。由此可见，濒临金价波动带来的消耗逆境，珠宝品牌纷繁开动转型。

　　除了“IP+黄金”，包括茶饮、咖啡等广宽行业齐爱上了联名经济。有咖啡行业的业内东说念主士告诉记者，在当今的咖啡和新茶饮领域，一些头部品牌致使每一周就会推出一次联名算作。另据有关数据，2023年中国联名经济的市集规模已苦闷千亿元大关，到了本年这一数字将接近3000亿元，联名经济正成为品牌营销的遑急趋势之一。

　　在中国企业成本定约副理事长柏文喜看来，联名营销可给品牌带来多重影响：可灵验增多品牌的曝光度和有名度，引起强劲方针消耗者的关注和柔和；融合方的品牌形象和价值不雅集春联名品牌产生一定的影响，通过与优质品牌的融合擢升品牌形象和品性招供度；融合可卓绝品牌本性，聚积对方资源和亮点，打造特有的产物，进而提高品牌的各别化竞争力，并形成一定的品牌壁垒。

　　“不外，如实存在同质化的联名情景或质地不好的问题，这可能容易隐隐品牌定位和挫伤品牌形象。为了幸免这种情况，品牌在选择融合方之前要进行充分的调研和评估，确保对方品性达标、融合两边有较高的互补性，而非单纯的借重步履。另外，选择与品牌定位相符的融合方，将品牌中枢本性与融合方本性相聚积，打造特有的联名产物，不错减少同质化情景的出现，并提高品牌的各别化竞争智力。”柏文喜清楚。

　　责编：李丹

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